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连锁广告创意全攻略
  
 2014-9-18 13:30:26 点击:

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广告创意,要本着为客户负责,给自己留余地的原则,用最大效率为客户创造收益。首先,广告创意要做到先求对再求妙。我们必须精准地把握客户做广告的真实意图。创意好比一篇命题作文,紧扣主题是基础,最大的忌讳就是“跑题”、言不达意,我们如果没有领会或歪曲了客户的真正意图,得到的结果就是整个创意被全案否定。这样既浪费时间,增加成本,而更重要的是客户会对我们本身的创意能力才生怀疑,不利用长久合作。第二,好的创意不是故作深沉,云山雾罩。诚然,新颖独特是创意的精髓,可有的广告商为了追求这个所谓的“”精髓,刻意的为客户提供怪异冷僻的方案;更有甚者为了创意而创意,完全忽略了正常的思维逻辑,弄得笑话百出,不但没有提升客户的形象,反而给客户带来不少的损失,这就是失败的创意。创意最终还是要以客户为本,面向大众。有的客户,需要华丽的创意,有的则朴实无华;有的需要轻松搞笑一点,有的则需要严肃认真;所以创意不能按图索骥,更不能哗众取宠。因为创意是服务于广告,而广告为了宣传,宣传是为了等多的人可以了解接受,社会大众来自不同的阶层,水平不一。我们切记不能只为了创意而忽略了广告的受众,这样的创意没有生命。

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